Рост смартфонов в 2025 году замедлился до 2%: Apple и Samsung удерживают лидерство
В 2025 году активный парк смартфонов по всему миру вырос всего на 2% по сравнению с предыдущим годом — это минимальный показатель за последние годы. Основные причины — удлинение цикла замены устройств до четырех лет и рост популярности рынка б/у гаджетов. Производители теперь фокусируются не на объемах продаж, а на создании экосистем и лояльности пользователей.
Минимальный рост и сдвиг в конкуренции
Данные на февраль 2026 года подтверждают: рынок смартфонов переживает структурные изменения. Пользователи реже меняют устройства из-за высокой надежности современных моделей и снижения интереса к новым характеристикам вроде мощных процессоров или камер. Вместо этого на первый план выходят длительная поддержка ПО, интеграция с другими девайсами и удобство экосистемы.
Восемь ведущих брендов преодолели рубеж в 200 миллионов активных устройств каждый, захватив более 80% глобального рынка. Это усиливает концентрацию: конкуренция обостряется между лидерами, а мелкие игроки отстают.
Лидеры рынка: Apple и Samsung на вершине
Apple уверенно лидирует с долей около 25% — каждый четвертый активный смартфон в мире работает на iOS. Компания прибавила больше устройств, чем все остальные топ-7 вместе взятые. Ключ к успеху — «липкая» экосистема iOS, обновления системы до шести лет и долговечность железа, что делает iPhone идеальным для долгосрочного использования.
Samsung следует за ней с 20% рынка, опираясь на широкий ассортимент от бюджетных до флагманских моделей и глобальную сеть продаж. Вместе эти два гиганта контролируют 44% рынка и более миллиарда активных устройств. В премиум-сегменте свыше 600 долларов они вообще доминируют, не подпуская конкурентов ближе к двузначным долям.
Китайские смартфоны набирают обороты во втором эшелоне
Второй эшелон формируют китайские бренды: Xiaomi, OPPO (включая OnePlus) и vivo. Они укрепляют позиции за счет экспансии в среднеценовой и премиум-сегменты, а также развития умных экосистем с часами, планшетами и IoT-гаджетами. Эти новинки 5G демонстрируют стабильный рост активной базы пользователей.
Honor стал свежим участником клуба 200 миллионов устройств, показав впечатляющий подъем. Motorola и Realme (также китайский смартфон) приближаются к этому порогу, демонстрируя потенциал в бюджетном и среднем сегментах.
Третий эшелон возглавляет Transsion с брендами TECNO и itel. Компания фокусируется на ценочувствительных рынках Африки, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии, предлагая доступные модели с высокой автономностью и базовыми 5G-характеристиками.
Рыночное значение и перспективы
Рынок смартфонов эволюционирует: от гонки за гигагерцами и мегапикселями к борьбе за пользовательский опыт. Долговечность батарей, seamless-синхронизация между устройствами и сервисы вроде облачного хранения становятся решающими. Китайские смартфоны вроде Xiaomi и vivo выигрывают за счет баланса цены и экосистемы, конкурируя с флагманами Apple в развивающихся регионах.
Сравнивая с предшественниками, 2025 год выделяется падением темпов роста — ранее было 5-10% ежегодно. Это вынуждает всех, от Samsung до Honor, инвестировать в софт и сервисы, а не только в hardware.
Что ждет покупателей
Для россиян и жителей СНГ это значит больше выбора в бюджетных 5G-новинках от китайских брендов по цене от 15-20 тысяч рублей. Если вы ищете долговечный смартфон, присмотритесь к топам вроде iPhone или Galaxy — они оправдают ожидания на 4+ года. Рынок стабилизируется, и экосистемы определят победителей в 2026-м.