Глобальный рынок смартфонов 2025: Apple лидирует, а Huawei возвращает лидерство
Итоги 2025 года зафиксировали долгожданное оживление в мобильной индустрии: мировые поставки смартфонов достигли 12,5 миллиардов единиц. Несмотря на экономические вызовы, рынок показал рост на 2%, обновив четырехлетний максимум и перераспределив силы между ключевыми игроками.
Рыночные рекорды и триумф Apple
Прошедший год стал знаковым для технологического сектора. Впервые с 2021 года глобальный объем отгрузок смартфонов показал уверенную положительную динамику. Хотя в Китае государственные программы субсидирования не принесли ожидаемого взрывного эффекта, что привело к небольшому снижению локальных показателей, остальные регионы мира продемонстрировали стабильное восстановление спроса.
Безоговорочным лидером индустрии стала компания Apple. Американский гигант третий год подряд удерживает первую строчку мирового рейтинга. За 2025 год было реализовано 240,6 миллиона флагманов iPhone, что на 7% превышает показатели предыдущего периода. Особенно впечатляющим оказался четвертый квартал: благодаря высокому спросу, Apple установила исторический рекорд квартальных отгрузок, при этом на материковом Китае рост продаж iPhone составил внушительные 26%.
Возвращение легенд и новые амбиции Android-гигантов
Не менее важные изменения произошли в лагере Android-смартфонов. Южнокорейская компания Samsung смогла остановить череду неудачных кварталов. Рост поставок на 7% позволил бренду укрепить позиции в премиальном сегменте и вернуть долю рынка в категории бюджетных устройств. Хотя Samsung пока уступает Apple в общем зачете, компания продемонстрировала готовность к жесткой конкуренции.
В пятерку крупнейших производителей также вошли:
- Xiaomi (3-е место);
- vivo (впервые в истории поднялась на 4-ю строчку по итогам года);
- OPPO (замыкает топ-5).
Настоящую сенсацию произвела компания Huawei. Спустя пять лет после введения жестких ограничений, бренд вновь возглавил рынок смартфонов в материковом Китае. Это возвращение на вершину свидетельствует о высочайшей лояльности пользователей и технологической независимости производителя. Параллельно с этим, бренды Honor и Lenovo также зафиксировали свои исторические максимумы по объемам отгрузок.
Тренды и ценовые ожидания в 2026 году
Среди молодых брендов самым быстрорастущим игроком стала компания Nothing. За год производитель увеличил поставки на невероятные 86%, что делает его «темной лошадкой», за которой стоит следить в ближайшем будущем.
Для российских покупателей цена на новинки и характеристики будущих девайсов будут напрямую зависеть от ситуации на рынке компонентов. Аналитики предупреждают о нарастающем дефиците оперативной (DRAM) и флэш-памяти (NAND). Дефицит полупроводников уже начинает оказывать давление на себестоимость устройств.
Если переводить текущую ситуацию в финансовую плоскость, это означает следующее:
- Рост цен: Производители могут быть вынуждены поднять розничные цены на новые 5G-смартфоны в 2026 году, чтобы компенсировать расходы на дорогие комплектующие.
- Дефицит новинок: В бюджетном сегменте может наблюдаться нехватка моделей с большим объемом памяти.
- Борьба за ресурсы: Лидеры рынка будут активнее инвестировать в логистику и прямые контракты с заводами, чтобы удержать стоимость смартфонов в разумных пределах (ориентировочно в диапазоне 40 000 – 90 000 рублей за уверенный средний класс).
Итоги и прогнозы
Рынок смартфонов 2025 года показал, что пользователи по-прежнему готовы инвестировать в инновации, несмотря на отсутствие радикальных перемен в дизайне. Apple подтвердила статус «золотого стандарта», а возвращение Huawei создало новую интригу в борьбе за технологическое лидерство.
Покупателям, планирующим обновление гаджета в 2026 году, стоит учитывать возможный рост цен из-за удорожания компонентов. Сейчас — оптимальное время для покупки актуальных флагманов, пока дефицит полупроводников не отразился на ценниках в розничных сетях. Промышленность входит в фазу «точного маркетинга», где успех бренда будет зависеть не от количества моделей, а от понимания реальных потребностей пользователя.