Рост смартфонов замедлился до 2% в 2025 году: Apple и Samsung доминируют
В 2025 году глобальный парк активных смартфонов вырос всего на 2% — это минимум за последние годы. Пользователи реже меняют устройства, цикл обновления растянулся почти до четырех лет, а рынок б/у гаджетов продолжает набирать обороты. Фокус рынка сместился с объемов продаж на удержание клиентов и развитие экосистем.
Согласно свежим данным отрасли, восемь производителей смартфонов преодолели отметку в 200 миллионов активных устройств каждый, захватив свыше 80% рынка. Концентрация усилилась, а лидеры Apple и Samsung сформировали устойчивую дуополию.
Apple лидирует с долей около 25%: каждый четвертый используемый смартфон — iPhone. Компания не только сохраняет позиции, но и нарастила парк больше, чем все остальные семеро конкурентов вместе взятые. Долгосрочные обновления iOS до шести лет, надежность аппаратной части и закрытая экосистема обеспечивают лояльность пользователей.
Samsung следует за ней с 20% рынка, опираясь на широкий ассортимент от бюджетных до премиум-моделей и глобальную сеть продаж. Вместе эти два гиганта контролируют 44% активных устройств, особенно в премиум-сегменте свыше 600 долларов (примерно 60 тысяч рублей), где их доля неприкосновенна — конкуренты не превышают 10%.
Второй эшелон занимают китайские смартфоны Xiaomi, OPPO (включая OnePlus) и vivo. Эти бренды укрепились в среднем и высоком ценовых диапазонах благодаря инновациям в экосистемах и умным устройствам. Они накопили солидную базу пользователей за счет агрессивного продвижения.
Третий tier возглавляет Transsion с брендами TECNO и itel, ориентированный на бюджетные рынки Ближнего Востока, Африки и Юго-Восточной Азии. Здесь успех приносит высокое соотношение цены и качества, где даже недорогие модели предлагают базовые характеристики вроде поддержки 5G.
Особо стоит отметить Honor — свежий участник клуба 200 миллионов активных устройств. Motorola и Realme (Realme) подбираются к этому рубежу, демонстрируя потенциал роста среди китайских смартфонов и других новинок.
Рынок переживает трансформацию: интерес к аппаратным новшествам падает, пользователи ценят долговечность, качество софта и интеграцию между девайсами. В России и СНГ это заметно по популярности б/у iPhone и Samsung, где цены на вторичке стартуют от 20 тысяч рублей за модели двухлетней давности.
Сравнивая с конкурентами, китайские смартфоны вроде Xiaomi и vivo выигрывают в соотношении цена/качество, но уступают в премиуме. Перспективы продаж для них — в развивающихся регионах и нишевых сегментах вроде гейминга или экосистем умного дома.
В итоге, Apple и Samsung продолжат доминировать в ближайшие годы, особенно в высоком ценовом диапазоне. Для покупателей из РФ стоит ориентироваться на долгосрочную поддержку обновлений и экосистему: iPhone для стабильности, Samsung для универсальности, а китайские новинки Xiaomi или Honor — для выгодных характеристик по цене от 30 тысяч рублей. Рынок смартфонов 2026 года обещает дальнейшее затишье роста, но с акцентом на сервисы.